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●营销可跨界但千万别越界
——近期,喜茶因推出一款联名跨界茶饮,被有关部门约谈,相关产品下架。创意可以有,但底线不能无。那些越界的营销,损失了销量,砸坏了口碑,最终必然是赔本买卖。想要创意营销立得住、跨界合作走得远,首先必须稳稳地站在法律法规的一边、公序良俗的一边。有些品牌,故意在灰色地带游走,试探规则的底线,受到严厉惩戒,一点不亏。多些规则意识,把法律的规范、公序良俗的底线作为边框,才能绘出令人眼前一亮的创意。人民日报如此评论。
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