视频网站的盈利危机从未消除

时光乱了年华

腾讯视频会员价格为何又双叒叕上调了
□楚天都市报极目新闻记者 付瞰

4月20日，腾讯视频按照十天前的通知，正式对VIP和超级影视VIP会员价格进行上调。

有网友对比后提到，腾讯视频此轮涨价幅度在5元至20元之间，涨价幅度最大的是“腾讯视频VIP连续包年”服务，价格从原来的218元涨至238元，此外，“腾讯视频VIP连续包月”“腾讯视频VIP年卡”“超级影视VIP连续包月”则分别涨价5元。

这不是腾讯视频的第一次涨价，更不是长视频网站的第一次——极目新闻记者3年来的相关报道显示，长视频网站的第一次涨价要追溯到2020年11月的爱奇艺，其黄金会员年卡直接从198元跳涨到了248元；2021年4月，腾讯视频宣布调价；2021年12月，爱奇艺第二次宣布涨价……

视频网站会员频频涨价原因何在？答案其实就是一句话：多年来，长视频网站的营收远远覆盖不了巨大的成本，而取消选秀、叫停超前点播、短视频挤占市场空间等因素的直接影响，让尚未找到新的盈利点的长视频网站，必须通过会员涨价这最“便捷”的途径来赢得喘息之机。

精品大剧层出不穷，各种综艺眼花缭乱，视频网站带来的繁盛娱乐生态，往往会让路人产生一个错觉：他们一定很赚钱吧？

未必。

2022年3月1日，爱奇艺发布的2021年第四季度及全年财报显示，去年，爱奇艺全年总营收达306亿元，亏损率从上年同期的15%收窄至10%——依然亏损，且2021年第四季度运营亏损5.2亿元；3月3日晚，B站公布的2021年全年及第四季度未经审计的财务报告显示，2021年B站总营收达193.8亿元，但净亏损达到了68亿元，同比扩大119%！

回到这次涨价的腾讯视频。

一位互联网行业人士介绍:视频网站为了给用户更好的内容，更好的观看体验，在作品投入上、技术研发上都承受着非常大的成本压力，所以这次价格的上涨，也是企业应对市场环境变化的慎重选择。

长视频在国内发展12年，一直在寻求开拓新的盈利增长点。此前，超前点播、花絮售卖、影视衍生演唱会等手段，都被证明是“有效”的。然而，花絮售卖和影视衍生产品可遇不可求，需要碰上可以迅速切入粉丝经济的爆款剧集；至于超前点播，最终也取消。

盈利点难寻，外部竞争压力却一直在增大。短视频的飞速成长以及随之而来的盗版现象，成为长视频网站持续发展的巨大压力。

去年6月的第九届网络视听大会主论坛上，爱优腾三家长视频网站的掌舵人齐齐炮轰短视频网站，“要像打击酒驾一样打击侵权”“不要做贼”“要走正道”“二创是软盗版”的发声刷屏热搜。而近一年来爆发于长视频网站和短视频网站之间的侵权官司，也可谓屡见不鲜。

其实，此次提升会员价格之前，腾讯视频还在4月8日的早春业务分享会上提到“降本增效”，表示要在内容开发上合理开支，优化内容成本，探讨可控成本下的内容生产。可见，涨价也好压缩成本也罢，都是“增效”的手段。

对用户来说，不管是哪家视频网站，“涨价”都是不被欢迎的。在网上，有不少网友提到，未来或许会等到有自己想看的剧时，再开会员而非购买年会员。而在接受极目新闻采访时业内人士表示，在无法找到有效盈利增长点的情况下，会员涨价是不可避免的趋势，“用户与视频网站之间的角力，将会持续存在。”