主播流量越大就越该守住底线

时光乱了年华

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10月27日，“疯狂小杨哥”的徒弟带货被指低俗一事登上热搜，引发广泛关注。有网友表示，“疯狂小杨哥”直播时，言论之低俗比徒弟更甚，让人强烈不适。（据10月28日新闻晨报）

这一波讨论，源于“疯狂小杨哥”的女徒弟“红绿灯的黄”直播带货某品牌化妆品时，在镜头前披头散发、表情狰狞，近乎疯狂地乱跑乱叫，还叉开腿蹲在桌上，引发很多网友不满，认为这种带货方式过于低俗、不尊重女性。之后，有网友扒出，“疯狂小杨哥”团队及其徒弟带货，基本都是这样的风格。

今年以来，“疯狂小杨哥”频频登上热搜：一会儿斥资上亿元买下一栋大楼，一会儿带货翻车被指虚假宣传，一会儿自称每月发工资超5000万元，一会儿跟打假人隔空硬刚……给人的印象，就是他动静非常大、争议非常大，同时流量非常大、利润非常大。

很多不适应“疯狂小杨哥”直播风格的网友，往往会被其吓到，觉得无聊且吵闹。有网友表示疑惑：究竟是谁在看这样的直播？是谁在为这样低质量的内容买单？

“疯狂小杨哥”的受众基础是一步步积累起来的。刚开始做自媒体时，他走的就是整蛊搞笑的路线。后来他带着整个家庭，围绕坑兄弟、秀恩爱等日常内容展开拍摄，给每个家庭成员都定下鲜明的人设，形成账号矩阵，运营做得风生水起。2019年，他开始直播带货，并成立电商公司，在直播间一边搞笑一边带货，极具辨识度和记忆点，粉丝黏性很高，他的变现能力也越来越强。

“疯狂小杨哥”走红后，不少人研究、模仿他的成功模式，将他奉为创业榜样。哪怕他多次因“翻车”登上热搜，直播风格也越来越“下三路”，但总是有人为他开脱，称直播本来就不是什么高雅艺术，不喜欢看就别看，反正有别的很多人看。言下之意，就是流量至上、谁红谁有理。

一种行为和表演，究竟是低俗恶心还是幽默风趣，其实很容易分辨。带货直播当然可以搞笑、演喜剧，但既然涉及公开传播，还涉及商品交易，就必须注重社会责任，严守道德和法律的底线，有影响力的公众人物更应如此。如果一味迎合一部分人的“审丑”癖好，不在创意和表演上下功夫，偷懒耍滑、粗俗胡闹，不但会失去粉丝的信任，更会污染社会风气。《民法典》明确规定，民事活动不得违背公序良俗。如果觉得自己有惊人的流量，就可以拿“个人风格”做挡箭牌，口不择言、哗众取宠，那属实是不懂法、不讲理了。

今年7月，中央网信办发布通知，要求加强自媒体管理。其中规定，对打造低俗人设、违背公序良俗网红形象的自媒体，网站平台应当取消或不得赋予其营利权限；《网络直播营销管理办法（试行）》也明确规定，直播间运营者、直播营销人员从事网络直播营销活动，应当遵守法律法规和国家有关规定，遵循社会公序良俗。直播营销平台应当加强网络直播营销信息内容管理，开展信息发布审核和实时巡查，发现违法和不良信息，应当立即采取处置措施，保存有关记录，并向有关主管部门报告。

规定是有了，至于能不能落实、能不能到位，能不能遏制乱象、净化直播环境，就看平台和监管部门怎么做了。

声音

光明网：直播带货爆火背后，关于主播行为、言论的讨论越来越多。这种情况下，头部主播们更应该以身作则，做好价值引导。直播不应该成为低俗的温床、庸俗的“培养基”，必须加以引导和规范。流量还是内容更有分量？希望直播团队不要找错答案。