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[旅业观察] 钟祥明显陵旅游区成为荆门首个5A级景区

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发表于 2024-3-8 11:08:42 | 显示全部楼层 |阅读模式

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钟祥明显陵旅游区成为荆门首个5A级景区——
逆势“破零”之后 还需乘势“破圈”
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莫愁村景区,民俗表演等活动拉动了人气。
今年2月,文旅部公布新晋级的5A旅游景区,钟祥市明显陵文化旅游景区成功入列,成为荆门首个5A旅游景区。

5A是中国旅游景区最高等级,代表的是世界级的景区品质。明显陵文化旅游景区晋级5A,意味着品牌彰显,短期游客增加。景区如何提升景观和服务,长远留客?钟祥如何以“破零”为契机,以明显陵为龙头,挖掘旅游资源,优化线路,实现文旅“破圈”出彩?

十余景区PK 钟祥十年磨一剑

“前有标兵,后有追兵,历时10年,晋级非常不易。”钟祥市明显陵管理处处长李斌介绍,明显陵是嘉靖皇帝的父亲朱祐杬和母亲蒋氏的合葬陵,系中南六省唯一明代帝陵。2000年与清东陵、清西陵等明清皇家陵寝一起,被联合国列入《世界文化遗产名录》。2008年,明显陵被评为4A景区。

2013年,明显陵启动5A景区申报,这既是主动作为,也是形势所迫。

当时,国内一批明清皇家陵寝要么已晋级5A,要么正在冲5A。明孝陵、明十三陵2003年列入世界文化遗产名录,比明显陵晚,但分别于2007年、2011年成功晋级5A。清东陵、清西陵也在申报,分别于2015年、2020年晋级5A。

看省内,此时武汉黄鹤楼、宜昌三峡人家、十堰武当山等一批景区获批5A,荆州古城墙、随州炎帝故里、襄阳古隆中、黄冈龟峰山等10多家景区也在申报。形势逼人,荆门5A必须破零。

“晋级5A必须闯两关。”明显陵管理处副处长易静介绍,5A景区国家每年评审一次,每省一般只推荐一个名额,推荐前景区景观质量评审和专家现场暗访评审都需过关,前者总分100分,最低需90分,后者1000分,需考950分以上。

为解决明显陵面积小、景点单一的困境,钟祥以明文化为主线,将莫愁湖湿地公园、明文化展示馆划入景区。

为提升景区业态,2015年引入企业,打造集民俗小吃、民宿客栈、活动演艺于一体的楚文化风情旅游综合体、湖北民俗民艺第一村——莫愁村。

为提升游客体验,景区大力建设游客中心、观光候车厅,完善观光车辆等配套设施。

2019年,明显陵景区成功通过景区质量评审,拿到申报5A景区入场券,但排名靠后。

随后,景区持续优化管理,提升环境、卫生和导游水平,2023年成功通过专家暗访评审,比省内部分先通过景观质量评审、前期排名靠前的景区先晋级5A。

突出明文化IP 打造本土“尔滨”

“不去遗憾终身,去了终身遗憾。”近年来,4A、5A景区大幅增加,加上包装推介,一些景区名头很响,但名不副实,被游客吐槽,甚至“拉黑”。

明显陵旅游景区晋级5A后,如何挖掘特色,丰富业态,让景区成为游客心中的“尔滨”,来了还想来?

“以明文化为特色,打造IP品牌。”李斌介绍,“尔滨”出圈,超级冰雪是IP;淄博出圈,美食是IP;贵州出彩,村超村BA是IP。钟祥旅游的IP就是明文化,景区将深挖明文化,让其成为游客心中的“尔滨”。

钟祥明文化展示馆馆长周红梅介绍,钟祥是湖北明文化的代表地,也是明文化遗迹集聚地。在钟祥城区,除明显陵外,还有小皇陵(嘉靖皇帝奶妈的陵寝)、元佑宫(皇帝祭祀的家庙)、兴王府(嘉靖皇帝出生地)等遗迹,在乡镇还有郢靖王墓、梁庄王墓、范氏一品夫人墓等陵寝建筑。打造文化IP,需对明文化成体系开发,以丰富明显陵文化旅游区的业态和文化厚度。

打造IP,还需补齐短板。专家表示,明显陵原汁原味,遗迹珍贵,具有很高的文化价值,但观赏游玩价值稍弱,莫愁村建成后弥补了短板,还需通过技术手段,让文化会说话,活起来。

钟祥市文旅局总会计师刘文娥表示,正加快对明显陵景区智能化打造,改造升级声电馆,通过影像手段还原明显陵建设过程、人物故事等。明文化展示馆党支部副书记鲍小东表示,将用声光电等手段还原嘉靖皇帝登基场景,馆内14件一级文物,游客扫一扫就可观看讲解。

“打造明文化IP,服务上还有提升空间。”湖北大学旅游学院教授、国家5A级旅游景区评审专家熊剑平认为,明显陵景区规范化服务没有问题,但主动服务、个性化服务不够,特别是旅游讲解要提升,文化型景区若讲解水平不高,讲不深、讲不透,游客很容易走马观花。明显陵景区的导游,在全省仍属一般,与国内优秀同行还有较大差距。据悉,钟祥优秀讲解员培训项目即将启动。

“打造旅游IP还要多搞活动。”熊剑平表示,一个地方旅游业的发展,要解决“三来”:必须来、留下来、再回来。世界遗产、5A景区的明显陵,已有必须来的理由,让游客留下来、再回来,需紧盯市场变化,特别年轻人的想法搞活动。去年哈尔滨出现“尔滨”现象,主要是抓住了年轻人,为他们提供了情绪价值。如东北豆腐脑都是咸的,考虑到南方游客,专做甜豆腐脑,最后感动游客,以至于“尔滨恋爱脑”刷屏。明显陵在年轻人当中吸引力不大,但一些平时不太感兴趣的东西,做好了更容易出圈。

串珠成链 引爆全域不是梦

一般认为,景点丰富、行程紧凑、游玩两至三天,是比较舒服的行程。目前,明显陵景区只能游玩一天多,需丰富配套景点,以提升吸引力。

钟祥市产投集团办公室主任高清介绍,钟祥文旅资源丰富,既有明文化遗迹,又有山水资源。如钟祥城区至九里、客店镇一线,有黄仙洞、汇源农谷两个4A景区,还有万紫千红植物园、彭墩乡村世界游乐园、清平乐露营基地、客店温泉等景区,因景点都散而小,没有龙头,不成线路。目前产投集团正在拿方案,将相关景区打包,统一规划成一日游、两日游的线路,探索实行套票制,既可依托明显陵景区给其它景区导流,又解决了景区单一、游客玩不尽兴的情况。

明显陵导流后,如何才能留住游客?高清介绍,黄仙洞景区正在新修酒店、停车场,解决游客停车不便、没地方住的难题,并修复洞内水景观,增加景观业态。离黄仙洞仅3公里的清平乐露营基地,去年评上国家丙级民宿,系荆门唯一一家等级民宿,目前正在改造,争创甲级民宿,与黄仙洞景区相互补充。

九里乡周边的汇源农谷、万紫千红植物园、大口国家森林公园等景区,景点偏同质化。刘文娥透露,在政府引导下,万紫千红植物园计划引进骑马、滑翔伞、桨板等项目和小火锅、咖啡屋等,开展生日party、户外婚庆等服务,将其打造成钟祥的“夜花园”,实现差异化发展。

2023年,钟祥市文旅综合收入达95亿元。刘文娥表示,今年通过景点升级、优化线路,力推全域旅游,该市文旅综合收入有望突破百亿。

钟祥市委书记周军表示,旅游业是该市高质量发展的重要着力点,钟祥将依托明显陵文化旅游区,拉动引爆全域旅游,带动消费就业,助推乡村振兴,加速迈向全国百强县市。

延伸阅读

今年春节接待游客26.4万人次

湖北日报讯 (记者祝华、通讯员汪龙)3月2日,春节已过,但明显陵景区游客仍然不少。“今天中午就接待了6桌。”莫愁村美食街土锅土灶餐饮店老板茹鹏兴奋地说。

“打卡了明显陵、莫愁村、莫愁湖,既游览了世界文化遗产,又体验了有趣的民俗活动,收获满满。”来自武汉的大学生蒋智涛说。

“备货”“备货”……明显陵景区晋级5A,增加食材储备,迎接更多客人是商户们的第一反应。

常记牛肉面是莫愁村2016年开街的首批商户,老板徐晓梅,往年春节一般准备牛肉500斤,今年储藏了800斤,去年春节每天收入4000多元,今年每天收入6000多元,正月预计收入6万多元。

同为莫愁街首批商户的土锅土灶老板茹鹏介绍,去年春节,日均营业额7000元,今年春节每天营业额9000多元,外地游客明显增多。春节前持续下大雪,为保障节后蔬菜供应,茹鹏提前到钟祥汉江大桥批发市场预订小白菜、香菜、生菜等,防止春节没货。正月初二到初十,仅蔬菜就耗费了200斤,木柴烧了近800斤。

晋级5A景区后,品牌效益随之攀升,明显陵文化旅游区成为越来越多游客的选择。今年春节共接待游客26.4万人次。2月9日,省文旅厅发布春节接待人数TOP20景区,明显陵景区位居第11位。

新闻背景

一陵两冢 帝王陵寝中的孤例

明显陵是明代嘉靖皇帝的父亲朱祐杬(明睿宗兴献王)和母亲蒋氏的合葬陵,由兴献王墓改造而来,历时47年建成,系中南六省唯一明代帝陵。

陵寝建筑规模宏大,面积达2700多亩,仅陵寝占地700多亩,是明代最大单体帝王陵。陵寝规划布局和建筑手法独特,“一陵两冢”的结构是帝王陵寝中的孤例,具有独特的历史文化价值。

明显陵原始遗址和环境风貌保存完好,2000年,与清东陵、清西陵等明清皇家陵寝一起,被联合国列入《世界文化遗产名录》,是明陵中最早的一个世界文化遗产,也是继武当山之后湖北第二处世界文化遗产。

明显陵景区内新打造的莫愁村,占地635亩,包括楚俗市井区、楚韵市集区、楚风餐饮区、楚情度假区、楚艺产研区等,充分展示了鄂中农耕民族的民俗生活文化,有湖北民俗文化第一村的美誉。

(湖北日报全媒记者 祝华 整理)

记者手记

“归零”再出发

从单一古迹到集文物古迹、人文历史、园林景观、民俗体验为一体,明显陵文化旅游区变化之大,令人欣喜。从景观质量评审通过较晚、推荐排名靠后,到十余家景区中脱颖而出,艰难“超车”,成功晋级,打破了荆门没有5A景区的历史,可喜可贺。

成绩虽然可喜,但与一些老牌5A景区相比,如何丰富景区业态,提升导游讲解水平,让文化动起来、活起来?如何提升主动服务意识,策划爆点活动,打造特色IP?如何优化管理,让游客玩得舒适、安全?如此等等,都还有改进提升的空间。

晋级5A不是终点,而是发展超越的新起点。拿到5A金字招牌后,应乘势而上,“归零”再出发,进一步补齐短板,把景区建设成带动全域旅游、促进地方发展的龙头,让游客“必须来、留下来、再回来”。

看透彻了,心会晴的
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