蓝月亮母亲节广告问题出在哪

时光乱了年华

近日，不少网友发帖吐槽，蓝月亮结合母亲节推出的产品广告，称“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”“妈妈您先用”等。网友认为，该广告文案表达不当，带有刻板印象。5月5日，蓝月亮官方客服回应，已将此事反馈给公司相关部门。（据5月6日南方都市报）

接受记者采访时，蓝月亮表示，广告文案可能没有表达到位。真是这样吗？文案称，从前，妈妈用大瓶洗衣液洗衣服，很重、很吃力；现在，终于有“浓缩+生物科技”洗衣液了，让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心。这不就是说，该产品给洗衣服的妈妈们减轻了负担，让她们能快乐过节吗？

如果只是一则普通广告，倒也无可厚非。但是，蓝月亮非要将产品与母亲节扯在一起，令人感觉不适。毕竟，过节应该有过节的氛围，母亲节时，减少妈妈们的负担，让她们适当休息一下，吃喝玩乐优先，才符合人之常情。干家务的话，按理说还是丈夫、子女优先比较好，洗衣液“妈妈您先用”是什么鬼？

再深究一下，蓝月亮的这则广告更是让人不解。首先，洗衣服这事儿，现在大多由洗衣机代劳，基本不存在“很重、很吃力”。至于洗衣液里有什么“科技与狠活”，如果能让衣服洗得更干净，产品性价比更高，倒还说得过去，但是说让妈妈“省力省心”，本身就很牵强。

另外，现代社会倡导男女平等，丈夫、子女等家庭成员越来越多地参与到家务事中来，洗衣、做饭、打扫等往往有大致的分工，妈妈一人大包大揽的情况越来越少。一些网友认为，这则广告给人一种“衣服都是妈妈在洗”“洗衣服是妈妈的天职”的感觉，让人十分不适。

从这一方面来说，蓝月亮广告“翻车”，是因为它没有跟上时代的进步，还活在陈旧落后的个人小世界里。

无论是产品还是广告，商家都应该先守正再创新。无视受众的感受，只顾着自我陶醉，就得做好迎接兜头一盆凉水的准备。