咪咕视频靠“濛主”蹿红 爆火之后如何延续热度？

时光乱了年华

□楚天都市报极目新闻记者 兰莎

今年的北京冬奥会，凭借着全量直播版权和以王濛为首的解说天团双重保障，咪咕视频着实“火”了一把。

奥运之后，咪咕视频是否仍能玩转“流量魔法”？专家认为，盈利并非难事，咪咕视频应奉行长期主义，以版权为壁垒，做大用户优势并向视频自媒体转化。

充话费送的“小透明”迅速蹿红

在本届冬奥会爆火之前，很多人对咪咕视频的印象还停留在只是个充话费送的“小透明”。

然而，本届冬奥会在短道速滑直播中，凭借“濛主”“专业+霸气+独到+幽默”的解说，直接带火了咪咕冬奥会的转播。

“请把王濛焊在解说席上”“为了看王濛解说，特地下载了咪咕视频”“咪咕视频成为最大赢家，下载量全靠这几天了”……在微博上，不少网友在名为#王濛解说#的话题下纷纷留言。

记者登陆百度指数查询了解到，冬奥之前，咪咕视频与爱优腾（三大视频平台简称）差距不小。而短道速滑拿下我国冬奥首金后的第二天，随着王濛“我的眼睛就是尺”金句出圈，咪咕视频开始反超；在任子威拿下男子短道1000米金牌后的第二天，王濛对匈牙利选手犯规原因的清晰解说再次出圈，咪咕视频百指达到峰值，甚至高过腾讯视频1月峰值。不仅如此，谷爱凌夺冠后身价倍增，咪咕视频与谷爱凌联名推出的第一批手办，也被一抢而空。

与此同时，国内专业的移动应用数据分析平台七麦2月18日数据显示，咪咕视频的下载量位列iPhone下载榜第二位，仅次于微博；安卓手机华为、VIVO、OPPO等机型下载榜第一位。

借力体育赛事布局视频产业

事实上，咪咕视频凭借“体育赛事”出圈，并非第一次。

从2018年俄罗斯世界杯，咪咕视频便开始在体育领域持续发力。咪咕视频背靠中国移动这棵大树，近年来，在收购版权上不遗余力，咪咕视频拿下了NBA（非新媒体端）、CBA、中超、法甲、西甲、德甲、英超等，几乎囊括了国内外所有足球和篮球主流赛事的转播权。

今年北京冬奥会，咪咕视频直接拿下直播版权更是拉近了与爱优腾三大视频平台的距离。为了乘冬奥会之风打造一场“冰雪盛会”，咪咕视频的布局早已开始。早在去年8月，谷爱凌就已经正式成为中国移动5G冰雪推广大使。此外，咪咕视频还组建了一支由冬奥冠军、世界冠军、资深及新锐解说等组成的超级“解说天团”。除了由王濛、黄健翔组成的“拍案组合”外，还拥有超过150位解说嘉宾，其中包含备受大家喜爱的韩乔生、蔡猛等解说大咖及李坚柔、周洋、陈露、庞清、佟健等冰雪明星。

记者登录咪咕视频看到，除了赛事直播，咪咕还以冬奥赛事为核心，推出一系列衍生内容，包括纪录片、综艺、剧集、访谈、即时连线等形式在内的十多档主题自制节目，全面助力“全民上冰雪”冬奥氛围的营造。

专家认为关键还要靠内容

冬奥会期间，咪咕视频热度暴增，而奥运之后，“流量魔法”会不会像灰姑娘的水晶鞋，闪亮过后就会消失。如何留住用户，也将是咪咕视频面临的严峻挑战。

在网络平台上，对于咪咕视频在本届冬奥会上的表现吸引了众多网友点赞，但也不乏有“看完奥运会，就把咪咕视频卸载了”的声音。

现阶段，视频平台想从体育版权上赚到钱压力巨大。梳理近年来国内较火的视频平台，最早涉猎体育领域的是乐视和腾讯。曾经辉煌的乐视体育，巅峰时期曾拥有多达300多项世界各类体育赛事，2016年乐视的“体坛童话”黯然终结；腾讯体育则拥有NBA、欧冠、温网、法网等影响力巨大的头部IP，目前也被腾讯视频收编。

咪咕视频要想赶超其他视频平台，留住用户，必须有更长期的杀手锏。工信部信息通信经济专家委员会委员、中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，视频平台的核心竞争力关键还要靠内容。通信运营商做视频平台的优势在于有庞大的用户基础，劣势在于内容版权方面投入不足。咪咕视频要想活下去，应奉行长期主义，不要在乎当下盈利。未来有两条路可走，一条路是以版权为壁垒，拿到更多独家内容来吸引用户；另一条路是进一步做大用户基数，并以用户参与为流量契机，利用用户参与向视频自媒体转化。有用户基数，那么盈利并非难事。