“LV又要涨价了”传闻引发抢购潮

时光乱了年华

武商MALL·国广排队等候进店的顾客 摄影：楚天都市报极目新闻记者周丹

□楚天都市报极目新闻记者 周丹

LV又要涨价了？最近，这一消息登上多个社交平台热搜，引发热议。极目新闻记者探访其武汉门店发现，即使是工作日，门口也排了不少等待进店的客流。对于涨价传闻，LV官方客服表示，目前尚未接到涨价通知。近年来，奢侈品品牌涨价的传闻屡见不鲜。每当提价前，一波波抢购潮也是一再出现。

武汉门店春节开始客流增长

2月9日下午，武商MALL·国广的LV门口，部分消费者正有序排队等候进店选购。

“在网上看到了要涨价的消息，提前来买只包，作为情人节送给女朋友的礼物。”一位正在排队的小伙表示，尽管不知道会涨多少，“但奢侈品本身价格就不便宜，多涨少涨，我现在买都是赚的。”他打趣道。

记者了解到，春节以来，国广LV门店销售和客流均有增长。不过，对于是否要涨价的消息，门店导购均表示“没接到通知”。

那么，是否真的要涨价呢？9日下午，记者以消费者身份致电LV官方客服。客服表示，目前官方还未接到涨价通知。至于热门款断货的问题，对方表示，断货是因为春节期间很多款式热销，还没来得及补货，“目前很多款式的确处于预订或者无法预订的状态，我们也在从国外调货。”

消费者对LV的疯狂，也让代购圈最近沸腾了一把。

“很多奢侈品，都是每年涨价，有的还是一年涨2次。”一位日本代购小妮（化名）告诉极目新闻记者，目前代购圈盛传的消息是，LV在今年2月中下旬就要涨价，“其实LV每年也差不多都是在2月左右会有一轮涨价，这在业内看来比较正常。”

多位定居日本、韩国等地的代购都咬定，LV将会在本月调价，他们早已经开始了囤货模式，尽量提早购买一些热门款回来，再慢慢售出。

奢侈品涨价是一贯策略

抛开代购不说，近年来，LV等奢侈品品牌的涨价，的确也已形成了一些固有规律。

“从2022年来看，LV涨价两次，分别是在2月和10月。目前看，2月份涨价，对奢侈品来说，似乎早已是‘国际惯例’。”优奢易拍行情研究院相关负责人介绍，一些奢侈品品牌甚至一年至少有三次的激进涨价策略。

如此看来，奢侈品涨价并非新鲜事，而是行业长期以来奉行的营销策略。

自2020年以来，奢侈品牌不仅频繁涨价，而且参与的品牌越来越多，Coach等轻奢大军也加入了其中。爱马仕首席财务官在去年10月曾对媒体透露，计划在2023年将全球产品价格上调5%至10%。

武汉大学经管学院吴先明教授表示，相较于大众品牌，奢侈品在定价上更具有话语权，品牌通过定期涨价，维持自身的稀缺感，展示品牌对于自身消费市场的信心。此外，一些奢侈品牌正通过涨价来不断提升购入门槛，这也是不少头部奢侈品能够维持亮眼业绩的一大原因。

前不久，LVMH集团公布的2022年度财报数据显示，集团年营收同比增长23%，达到了792亿欧元；营业利润同比增长23%，达到211亿欧元。其中，LV品牌营收首次突破200亿欧元。

中国早已是奢侈品市场最为重要的增长引擎。2月7日，贝恩公司发布的《2022年中国奢侈品市场》报告预计，中国奢侈品市场在2023年第一季度结束前将重归正向发展。