老字号有竞争才能更有活力

时光乱了年华

新华社发

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近日公布的《商务部等5部门关于公布中华老字号复核结果的通知》，将长期经营不善的55个品牌移出中华老字号名录，对经营不佳、业绩下滑的73个品牌要求6个月予以整改，继续保留1000个经营规范、发展良好的品牌。没有通过中华老字号复核的品牌中，有很多大家耳熟能详的名字，如北京通三益、天津稻香村、重庆冠生园、上海老半斋等。（据11月10日新京报）

自今年2月商务部等5部门联合印发《中华老字号示范创建管理办法》之后，中华老字号不再是一种模糊的商业概念，而是更清晰地被认定为一种历史文化资源，是我国文化遗产的重要组成部分。不是所有品牌都能自称为中华老字号，也不是一日老字号终身老字号。通过动态、规范的管理，让老字号既不能“倚老卖老”吃老本，也不能老迈无力就地“躺平”，而是要不断激发出内生动力，守住传统优势，焕发崭新光彩。

一些大家很熟悉的传统品牌被移出中华老字号名录，的确让人唏嘘。因为据商务部通知，这些品牌都是长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，或者丧失老字号注册商标所有权、使用权。也就是说，它们大多在激烈的市场竞争中被淘汰了。对其他老字号而言，这是一种教训和警醒。

一直以来，在激烈的市场竞争中，老字号优势很突出，劣势也很明显。

老字号的优势，是鲜明的传统文化特色、深厚的历史积淀、广泛的群众基础和持久的市场号召力。它们承载着数代人的心血与智慧，是漫长的中国工商业发展历史中，经历岁月和时代考验的“金字招牌”。很多老字号背后，有着许多人们喜闻乐见的典故和传说，也成为人们集体记忆的载体，更容易赢得消费者的信任。一旦老字号走对了路子，展现出转型升级的决心，做出了引领创新潮流的产品，相对而言更容易“出圈”，就是因为大家对老字号的品质更多一份信任，对老字号背后的历史也更有情怀。

但凡事有利就有弊。老字号的劣势，是容易躺在功劳簿上睡大觉，没有跟上新兴互联网经济的步伐，看不到消费者多样化、潮流化的需求，产品创新乏力，品质难以稳固等，而老字号最为宝贵的是口碑，一旦口碑下滑，更容易陷入活力不足、经营艰难的困局。

中华老字号，尤其是百年老字号，是非常稀缺的资源。一个品牌能够做到上百年，经历了多少风雨，积累了多少价值，可想而知。如果它们被时代大潮拍在沙滩上，黯然退场，确实可惜。所以，动态管理，示范引领，有进有出，目的不是淘汰老字号，恰恰是为了激励和推动老字号企业顺应市场机制，守正创新发展，搭上“国潮”的快车，留住人间烟火气，在传统与现代的碰撞交融中，迸发出强大的生命力，练就可持续发展的本领，让老字号在下一个百年还能继续传承发展，历久弥新。

声音

新华社：老字号的优势在于“老”，老字号的不足一定程度上也源于“老”。唯有守正创新发展，才是老字号的出路所在。老字号的创新，应当是传承弘扬中华优秀传统文化的创新，是对标先进理念、顺应市场机制的创新，是符合企业长期规划、取得市场普遍认同的创新。只有定准群众认同、市场认可的“调子”，才能找到守正创新的“路子”，实现长期发展。