足疗店赞助中超球队这事不丢人

时光乱了年华

绘图/刘阳

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近日，一家名为“荷塘月色”的足疗店，宣布成为中超联赛沧州雄狮足球俱乐部官方赞助商。“足疗+足球”这一奇妙的组合，立即引发网友的调侃。有网友表示：“中超俱乐部看上去经营堪忧，什么钱都开始要了。”（据3月20日中国新闻周刊）

足球俱乐部是足球产业链上的重要一环，不管是不是中超联赛俱乐部，要想正常运营下去，商业赞助都是不可或缺的。本地商家赞助本地足球队，是非常正常的商业行为。俱乐部得到资金支持，给球员提供更好的训练条件和个人待遇，帮助球员提高技术水平；赞助商借用足球的影响力，通过足球媒介推广自己的产品和服务。明明是一件双赢的好事，为什么会引发争议？

浏览网友评论，除了一些将足疗和足球水平挂钩的玩梗调侃言论外，争议主要集中在两点：

其一，不少人还是对足疗行业有偏见，认为其服务意味太浓，部分商家还有一些“擦边”行为，不是什么“正经生意”。但其实，正规足疗保健企业早已遍地开花，足疗养生服务深受消费者青睐，消费群体遍布各个年龄层，不管是打工人还是老板，不管是年轻人还是长辈，身体不舒服、感到疲惫的时候，去足疗店按一下脚，早已是很常见的休闲方式。据相关统计数据，2022年，国内足疗保健市场规模达4432.4亿元，消费人次31.89亿，整个行业产业链结构清晰，发展逐渐标准化、规范化、品牌化。只要“荷塘月色”依法经营、诚实守信，赞助本地足球俱乐部有何不可？

其二，部分网友误解了赞助和冠名的性质，以为只要这家足疗店赞助了，足球队就会冠上其名字，会显得过分商业化，失去了竞技体育的纯粹性。这个真的不必担心。“荷塘月色”只是买下了沧州雄狮俱乐部主场沧州体育场边LED电子显示屏的一块广告位，为期一个赛季，出资称不上巨额，也没有冠名要求。而且，中国足协对于俱乐部冠名有明确的规定，并不是所有企业都可以冠名，球迷大可不必如此敏感。

客观而言，情怀确实不能当饭吃。足球俱乐部的生存和发展，需要商业赞助的投入，一些商家对足球有热爱、对中国足球有期盼，愿意出钱出力支持家乡球队，应该鼓励和点赞，而不是冷嘲热讽泼冷水。而且，比起一个大金主大包大揽投入巨资，之后对俱乐部的运营指手画脚干涉过多，这种“多多益善，少少无拘”的赞助方式，更加灵活和包容，更有“团结就是力量”的热血感，也更有利于破除“金元足球”的弊端，让地方俱乐部的商业运营更加务实和接地气。

当下，各地的足球俱乐部都在积极争取各种商业合作伙伴，区域性企业赞助商不在少数。西安火锅品牌“京华源”铜锅涮肉成为中乙新军西安崇德荣海俱乐部的官方赞助商，山东泰山队的球衣背后印上了颇具济南特色的“趵突泉酒业”，青岛海牛俱乐部曾经探索在主场比赛时现场销售本地农产品和啤酒，济南奶茶品牌在本赛季成为山东泰山俱乐部赞助商……由此可见，赞助商本土化、轻量化，是目前中超球队运营的一个趋势。

所以，足疗店赞助中超球队，真不是什么值得大惊小怪的事。正如一些网友所言，足疗可以缓解压力、强身健体，足疗店赞助足球队，也算是“专业对口”。希望中国足球联赛质量不断提升，整个足球行业稳定健康发展，与大小赞助商一起进步。一边发展足球运动，一边拉动地方经济，何乐而不为！

>>声音<<

半岛都市报：近年来中超俱乐部冠名招商遇冷，背后反映了诸多现实问题。今年，不少俱乐部也认识到球迷以及市场的重要性，在经济、招商和自身形象塑造等方面下了更多功夫，希望能在未来取得更好的发展。