昨天是中国旅游日，直播间、朋友圈、旅游景区随处可见政府官员的卖力吆喝。官员为地方旅游代言，随即成为网红的案例已不鲜见。
互联网上有据可查的是，这股潮流从2012年就已开始，只是那时引起争议居多，不像如今网红官员引来点赞更多，有的甚至因此获得提拔。
“初生代”官员的花式代言
2012年11月初，在一曲《张家界版江南style》的MV中，时任张家界市旅游局副局长、正处级调研员郑亚平穿起草裙，跳起了当年十分热门的骑马舞。这位身着稻草的长者跨在一位年轻“帅哥”身上跳舞，动作之滑稽，表情之搞笑，被网友冠上了“稻草鸟叔”的称号。网友讽刺他是作秀惹人眼球。郑亚平解释：“我是在跳茅古斯舞呢！茅古斯舞是张家界土家族的一种粗犷舞蹈，这种舞蹈要求身穿稻草、光着膀子赤着腿！”
据媒体报道，因为有了“稻草鸟叔”郑亚平的卖萌演绎，使MV在网络上的点击量迅速攀升，总播放量超过1亿人次，其中植入了大量张家界自然风光、民俗等元素。
虽然饱受质疑，但郑亚平退休后，依然活跃在微博上为张家界旅游代言。
和郑亚平同期“出道”的，还有时任河南南阳旅游局长的黄乐。
2012年7月8日，南阳府衙大院，两个清代装束的“棋迷”席地而坐，因一步悔棋大声争执，附近一名乞丐打扮的人迅速跑来围观。
“棋迷”甲讥讽悔棋的“棋迷”乙：你有病！“棋迷”乙反讥：你有药？“棋迷”甲：有，病毒胶囊，这就给你！
围观者哄堂大笑起来。这是一部名叫《官德启示录之魂游南阳》的微电影的拍摄场景，“棋迷”甲的扮演者，是时任南阳市旅游局局长的黄乐，旁边看热闹的“乞丐”，则是时任该局纪检组长的杨云梯。黄乐带着另外3名局领导来跑龙套，初心是宣传当地旅游。
结果网友不买账，焦点集中在“局长扮乞丐”上，“哪有这么胖的乞丐，分明就是个贪官”。
2020年时，黄乐任南阳市委第十一巡回指导组组长。杨云梯现任南阳市文旅局副局长。
直播、短视频让官员一夜走红
随着移动互联网时代的到来，直播、短视频等平台，催生了一批“新生代”的网红官员。他们很多是不经意地一夜走红。
2020年11月，身披红斗篷、驰骋新疆雪原，一则骑马视频悄然走红。视频中的女子是时任新疆伊犁哈萨克自治州昭苏县副县长的贺娇龙。
疫情期间，贺娇龙就在直播间为当地农产品带货，但一开始粉丝量并不多，直到骑马视频出乎意料地获得5.2亿点击量后，她在抖音平台的粉丝上涨到280多万。这些粉丝转发转载，让更多人、更多媒体看到了那段雪地骑马的视频，通过那段视频，了解到昭苏县这个位于祖国西北边陲的小城是天马故乡、彩虹之都。
2021年4月，贺娇龙履新伊犁州文旅局党组成员、副局长（正处长级）。
伊犁州委组织部一位工作人员说，提拔干部是需要从多方面通盘考虑的，贺娇龙的提拔和她在直播上的出色成绩“应该是有关系”。
网红官员的不同结局体现了时代变化
郑亚平、黄乐这批“初生代”网红官员，当网红是个人的决定。而贺娇龙这批“新生代”网红，都是在上级领导的支持下走到镜头前的，类似于公务活动。
贺娇龙做直播的起因是，2020年5月，伊犁州委要求每个县确定一名县领导直播带货，昭苏县决定让贺娇龙去做。
据悉，“网红”官员背后都有专业运营团队支持，由政府购买服务、策划直播，官员只需出镜。
国家行政学院教授竹立家分析，官员登台为旅游吆喝是正常现象，之所以成为舆论焦点，是因为他们的身份与“代言”之间的反差。“官员应该多积极主动面对媒体、面对公众，这能提升他们的形象。”
综合中国新闻网、东方今报、南方周末、央视新闻报道
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